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原创 全球LTE驶入快车道 中国步入4G发展最快一年

2013-7-22 14:23 119 0 分类: 消费电子
作者:来源 通信世界网
 

  随着LTE用户基础,技术、终端业务的快速发展,全球LTE发展已驶入快车道,根据威普咨询发布的报告显示,LTE网络投入商用三年来,全球已有超过160家运营商先后完成了LTE网络部署。而近日,国内4G牌照发放的时间再度引来热议,预计2013年将是中国快速奔向4G的一年。

  全球LTE用户规模呈高速增长态势

  根据威普咨询数据显示,截至2012年底全球已有多达67个国家,163个LTE网络商用化,用户数已突破7,000万,2012年用户增长率高达611%,预计2013年突破2亿。

  LTE网络规模的增长颇为迅速,全球800家移动运营商中20%已开展了LTE网络的部署工作,表明LTE将迎来快速增长阶段。

  另外,LTE领先运营商已快速跨越市场导入期,迎来用户激增阶段,报告显示,从用户基数角度来讲,美国的Verizon和日本的NTT Docomo拥有最大的用户基础,其LTE用户基数分别超过2160万和870万,各占其用户总数的~21%和~14%。

  相比3G用户发展,LTE用户扩展速度更快,市场导入期明显变短。全球LTE发展领先的运营商从开始LTE商用到用户渗透率超越15%平均只经历了14.1个月,其中时间最短的LG U+,自2011年7月开始LTE商用,2012年3月LTE用户渗透率就突破16%,仅用了9个月;Verizon作为全球最大的LTE运营商,引爆LTE用户增长也仅用了两年时间,截止2012年底用户渗透率达21%。

  从数据流量消费角度来讲,LTE非常显著地刺激了用户数据流量的使用,用户每月平均流量相比3G增长一倍。随着用户由3G向4G的迁移,LTE将逐步成为数据业务承载的主体,2012年韩国LTE总流量全网占比由年初的12%增长到58%。

  从ARPU值角度来看,各大运营商LTE商用后ARPU整体表现出上升的态势。LG U+和KT推出LTE后,综合ARPU值分别提升了22%和6.5%,数据ARPU持续上升抑制了语音ARPU带动整体ARPU下滑的趋势。

  LTE先行者普遍将LTE服务定位为运营商服务的体验延伸,通过LTE来提升客户的服务体验,改变自身的市场竞争地位,实现对3G网络的压力分流。

  LTE业务虽然具备更优质的客户体验,但资费套餐的溢价不利于用户的快速增长,大部分运营商LTE的资费水平基本与3G持平,甚至会略低于3G资费。值得注意的是,和3G不限量套餐相比,LTE资费套餐都设定的月流量封顶限制,通过刺激用户扩大流量使用来提升数据ARPU。

  LTE资费定价模式丰富

  另外从资费定价模式来看,LTE的定价模式更丰富,融合了流量、速率和终端等多种定价元素,目前主要存在按速率定价、按流量分级定价和按终端区隔定价三种定价方式。

  按速率进行定价:欧洲LTE运营商将LTE定位为有线宽带的替代,类比有线宽带的定价模式和资费水平,采用区分速率的定价方式,并设定月流量限制。

  按流量分级定价:韩国运营商普遍采用按流量分级定价的模式,流量套餐资费水平和3G基本持平,但相比3G的无限套餐,LTE套餐设定了月流量限制,同时对超出流量实施分级阶梯定价,给高端套餐设定更优惠的超出流量单价。

  基于终端的定价:Verizon和AT&T在LTE定价上与3G无区隔,引导用户使用4G数据业务,同时按照流量和终端类型区隔进行资费设计。

  LTE领先运营商带来的关键启示

  威普咨询报告认为,北美、日韩等地区LTE先行者的成功经验值得国内运营商借鉴。第一,在市场运营和网络覆盖准备充分的情况下,LTE的市场导入会明显加快 在1.5年内用户渗透率突破30% 。但LTE的先发优势不明显,在区域市场内第一个启动LTE意义不大,率先实现4G网络全国覆盖才是最关键的。

  第二,运营商对于LTE主要存在三种定位:在原有服务上提供客户体验的延伸:利用LTE网络的优势增强和优化3G应用,通过资费设计提升数据业务使用量;现有业务变革的机遇:定位为固定宽带的替代,尤其是面向城郊和农村市场;提升用户ARPU值和业务收入:相比3G,LTE时代数据业务ARPU值增长更快,利润率也更高。

  第三,同一数据套餐的多终端**是未来的大势所趋,同时**手机和数据卡的套餐相比只**单个终端的套餐更有竞争力。

  第四,LTE用户将消费更多的数据流量,尤其是对于高质量的视频类应用即使是收费的 。

  此外,智能手机和平板电脑将作为LTE的核心终端,终端的丰富程度和终端体验质量将成为运营商LTE服务竞争的关键要素。

  国内4G步入快速发展

  近日,国内4G牌照发放问题首次在国务院层面讨论,4G牌照发放指日可待,可以预见2013年将是中国快速奔向4G的一年。

  国内三家运营商在4G网络上也在加快部署, 中国移动一直大力推进TD-LTE的标准以及商用,中国移动已进行了大规模的实验网部署,并计划今年TD-LTE网络覆盖全国地市级以上的100个城市。

  中国电信4G方面释放的信号也比较明显了,在今年6月份的天翼手机交易会上,中国电信王晓初表示,中国电信正在加大LTE实验网的建设,从网络、业务、终端等几个方面为运营LTE进行准备。据中国电信相关人士此前透露,截至目前,中国电信已在国内约6个城市建设了LTE测试网络,为CDMA向FDD/TDD LTE过渡做了“两手准备”。

  同时,中国电信在7月19日宣布首个4G服务开通仪式于18日举行,首个天翼4G试验网在南京开通,4G信号在南京将覆盖各个主要比赛场馆、机场、火车站以及主要风景区和高校。

  而中国联通由于3G网络具有现有优势,不急于向4G过度,而是稳步自然推进FDD-LTE计划,仅在上海、广州等5地展开试点工作 。

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