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原创 国内WP用户数不及千万 应用产业链盼不来盈利

2013-8-5 14:46 144 0 分类: 消费电子

  开发者称:下载3万次仅赚100元

  IT时报 李栋

  “现在WP系统的分发平台都在烧钱等明天。”这个炎热的夏季,由微软和诺基亚主导的WP系统从业者并未迎来期待中的应用和设备爆发,反倒是感到丝丝寒意:开发者收入微薄、管道方烧钱维持、广告主不愿投入。众多从业者迷茫这段与WP之间的“爱情”,到底该不该继续?

  WP应用平台赚钱能力差

  WP平台手机助手、“爱应用”负责人刘亮告诉《IT时报》记者,虽然目前他们已经有超过200万用户,在同类市场领先,但提到盈利,他却无奈表示,WP平台的渠道还不可能像应用汇等安卓平台一样,依靠推荐位广告等形式赚钱,由于WP系统用户量远远没有起来,愿意做付费推广的开发商和广告主更是寥寥无几,“品牌广告主基本不投WP平台,做付费推广的还是以手游厂商为主,像安卓上就有几十家大广告主,但WP系统上目前还是个位数。”

  与安卓、iOS平台相比,WP手机助手的盈利状况到底有多糟?刘亮给记者举了个实际例子,“广告主在iOS平台上获得一个用户的成本是8~10元,安卓平台在2.5元左右,但在WP平台上仅仅需要1.5元。也就是说,我们帮厂商推广五六个用户,才赚人家推广1个用户的钱。”在付费推广已经呈下滑趋势的情况下,这样一个小众平台想要翻身盈利,着实不易,“做渠道能达到盈亏平衡就不错了,对我们来说最好的转型,要么是寻找大公司并购,要么就是自己转型做手游,否则很难撑下去。”

  除了继续观望,“烧钱赌明天”的留守者,有迎来并购机会的幸运者,但也不乏失败的退出者。一位知情人士对记者透露,像“微疯客”手机助手撑到了被搜狐畅游收购,但当初获得360天使投资的WP应用平台“爱方格”,其运营团队却迎来了草草解散的命运。记者注意到,目前这家应用助手的网站已经无法打开,而且软件版本也迟迟未见更新。

  3万下载量赚得100元

  “现在WP平台刚刚起来,上面一些精品应用还很少,正是赚钱的好机会。”与许多开发者一样,桔子也抱着同样的想法,在对比了安卓和iOS的初期阶段后,他想在WP这个新兴的平台上觅第一桶金。

  不过,事实并没有那么美好。桔子告诉记者,他开发的APP“好记账”一度被微软推荐到官方商场首页,一个多月的时间便有3万左右的下载量,但换来的收入却可以忽略不计,“在APP里内置了广告插件,但这么久时间下来,广告收入连100元都不到。”同时,付费用户也非常稀缺,他在商场中发布的另一款付费版本,虽然只收费6元,但目前只有可怜的3个人买单。

  无奈之下,桔子只得选择强行转换付费用户,“现在免费版本中加入了时间期限,到期只有付费才能继续使用。”对于桔子来说,他只能碰碰运气,看看到时候有多少用户愿意买单了。

  国内WP用户仅720万

  一位业内人士表示,目前国内支持WP系统的广告平台寥寥无几,而且只有两三家广告主做试水投放,导致填充率低下,“比如说广告主只投放了100万的展示次数,点击完了也就没了。导致很多开发者虽然添加了广告插件,但很多时候广告位都是空的。”这种情况下,许多开发者不得不使用MillennialMedia等国外广告插件,但广告源同样稀缺,“后台统计下来,1000次中才有17次是成功展示的,后台广告太少了。”

  经过一年的时间,WP平台并未迎来太大转机,市场占有率始终在7%左右徘徊。来自第三方平台OpenXlive统计报告称,截至2013年6月30日,国内WP设备总量为720万,仍然是一个增长中的小众市场。同时,广告联盟仍然在观望之中。

  记者注意到,目前国内移动广告平台多盟、有米等,都尚未针对WP平台推出相应广告方案。多盟创始人张鹤表示,由于WP平台的应用、开发者还不够活跃,得等到一定的积累之后才会推出相关方案,“广告主很少会特别要求在WP平台上投放,我们也就没有去做。”

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