原创 苹果不需要、不想要也不关心神马廉价iPhone

2013-9-14 19:02 133 0 分类: 智能手机

来源:钛媒体

  这周三的发布一过,苹果已经说得再明白不过了:没有廉价iPhone这回事。那苹果为什么根本不care这件事呢?
  这要从苹果的产品线讲起。
  苹果产品线的迭代模式
  苹果主打的两条产品线(iPhone和iPad)都是以颠覆性的产品起家,可以说是完全凭空设计的产品。但之后的每一代,都是在前代基础上的更新完善,增加功能,升级配置——作同级中的顶配。
  本周的发布就是这一模式最好的一个例子。苹果尚未准备好在移动体验上比iPhone更好的设备,所以没有一台较前代“崭新”的机器。
  iPhone 5s比起前代加入的是改进的相机、指纹识别和64位处理器。从目前的各方面来看,5s仍然是市面上最好的手机之一。
  商业模式重于产品迭代
  但苹果创新精神的权重不会高于商业模式(至少现阶段如此),本周的发布会丝毫没有动摇过往它的产品定价机制。
  iPhone 5s为5k+,而iPhone 5c为4k+。5c将原有的iPhone 5换成了塑料彩壳,同时iPhone 5停产下架。
  每个人此前都期待着苹果推一款廉价5c——分析师、媒体、消费者。
  投资人和分析师们认为苹果需要一台廉价设备来扩展市场份额。全球范围内,苹果正被Android包抄。
  苹果是一个溢价品牌
  从苹果的角度,公司并不关心市场占有率。尽管发布会后公司股价降低了5%,但苹果的固执不难理解。
  我们中相当多的人都会提起iPhone销量的年增长已经从峰值的3位数跌倒了现在的1位数。
  但今年早些时候苹果的增长缩水7%也恰恰是它处在激烈的竞争期间。苹果在2012年的第一季度在国内发布了iPhone 4s,而5则是2012第四季度上市。
  在今年的第二季度,苹果的销量较去年同期增长了20%。这个数字是很微妙的,因为三星正是在这段时间内发布了Galaxy S4并且做着大范围的高调宣传,而苹果没有推新品。
 

 

  如果你回看iPhone的整体销量,它还是处在增长中的。iPhone的增长跟iOS有莫大的关系,它的简洁风格和app是不少人沦为果粉的原因。
  今年苹果更进一步免费地推iWork,这也会对微软的Office和Google Docs造成一定冲击。
  在苹果看来,这个品牌溢价是值得的。
  苹果不关心市场占有率
  苹果的市场占有率会继续掉吗?有可能。但会对公司造成什么大的影响?未必。
  苹果当下已经售出将近7亿的iOS设备,它手上大约有几亿的活跃用户。苹果不是RIM,也不是诺基亚,它的品牌溢价和活跃用户比率不会导致这个帝国的轰然倒塌。
  如果你想看看苹果究竟有什么样的影响力的话,看看NFC。NFC在推出时被看做是一项很有想象力的技术,现在相当一部分的Android机型都带有NFC支持,但NFC至今没有起来。正如分析师 Benedict Evans提到过,NFC至今半死不活的原因就是因为苹果毫不关注(或者说有意地忽视了)这项技术。
  美国市场是全球范围内开发者们最关注的一片市场,在这里来自iOS的网络流量仍大大超越Android。如果苹果放弃的市场中恰恰是用户为app付费概率较低的区域呢?开发者们还是不会因为市场占有率的降低而从iOS转移到Android。
  过去关于廉价iPhone的有力论点一直是市场占有率的纠结。如果苹果根本不在乎市场占有率呢?


 

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