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曾经最被低估的民间纸媒,广告现在都变成这样了

2018-2-1 15:51 241 4 7 分类: 消费电子 文集: 媒体营销
在80年代纸媒相对缺乏的时候,陪伴小朋友成长的,就是路连一分钱可以看一本的小人书书摊。在那里70后的少年们,了解到了三国演义、西游记和水浒这样的名著中的故事与人物。很多图书先在路边小书摊看过,稍大之后还会自己用过年的压岁钱,买一套放在家里,一家人或是兄弟姐妹们,有空再慢慢翻阅。

可以说,四大名著的小人书,70后们在小学时期虽然都没有读过厚砖头,但里面的精彩故事或片段,大概也都熟悉,主要利益于小人书的广泛传播。

稍微长大了,会阅读纯文字的课外书的年纪,就会去书店里去买一本叫做《故事会》的书。里面有小笑话,配着图看让人很开心。后面也会有几篇短篇小故事,一般都是些犯罪破案的,或是民间民俗传说,或是现代的官风不正的批评,或是对奸商的批判之类小故事。甚至也会有一些歌颂爱情忠贞的感人事迹。在《故事会》的最后,会是一篇较长的故事,几乎就达到了短篇小说的程度。

一般来说,我一拿到故事会这本书,就会先抢着把前面的小笑话,第一时间就看完。一般来说,也许一个课间几分钟,就差不多看完了。好开心的笑话,一天都会有个好心情。在中午午休的时候,可能会看完几篇短的故事。放学回到家,可能就会只剩下最后一个长篇故事没看完。赶紧做完作业或是家务活,吃完晚饭睡觉前,大概会把最后一个长故事看完。整个一本《故事会》,看完也就一两天的事。

接下来,这本书就会转给兄弟姐妹、爸爸妈妈看,或是其它亲友们来家里作客,也会把这些新书,都作为消遣看完。对了,我家并不在城里,而是极为普通的农村人家。一本故事会,大概会传阅所有的除了爷爷奶奶那一代文盲以外的所有亲戚。

后面应该是到了90年代,故事会最后的封底前一页或两页,好像就出现了很多的“特种养殖或种殖”的帮农民致富的广告,上面是低价培训,另外卖种子、或是卖种鸡种鸭之类的东西,农作物或是特种养殖的动物长大了,负责高价回收。小时候不懂事,这些广告看了也没感觉。后来2000年以后出了校门,发现好几个就业难的同学,都看着这类广告去买来种鸡或是树苗,在家家创业。(在百度上没有找到这类广告了,可能那个时候的东西没有人放上网)

作为中国最大传阅量的两大民间媒体之一,《故事会》只在最佳版面放一个或两个广告,效果肯定不言而喻。只是可惜,很多农民创业后来并没有致富。据说是很多其他电视类媒体,也在农业节目中插入这类付费广告内容,坑了很多农民。致富和致负,一字之差,差别可就大了。


后面在天涯社区,有人在故事会上看到如上这类广告。唉,真是世内日下了。(上图已经处理。如有读者投诉感到不适,将会删除)

说这些历史故事,只是感叹一句,会做内容的时候,大多数人不懂得广告。待人人都懂得广告重要的时候,好媒体已经舍不得花钱去做内容了。

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文章评论 8条评论)

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Mike张迎辉 2018-2-2 15:15

Evan.i: 小时候都是看作文选,萌芽,意林,这类刊物的广告做得还是蛮好的,贝塔斯曼书友会,99读书人,算是一代人的青春回忆吧 ...
到你们这个时代,媒体已经是接近百花齐放,但平面媒体的广告业应该是刚刚起步。

Mike张迎辉 2018-2-2 14:36

忆轻狂: 我高中一直在看《科幻世界》,是不是高大上,哈哈。媒体新闻、打广告一旦没有底线,离死就不远了。说起来这也是个恶性循环,没有钱赚就接了不法广告,接了以后读 ...
说得太对了。就是想说这个意思。一个媒体要长久的运营下去,真的很不容易。现在三大门户(网易、SOHU和SINA)应该加起来用户数都比不过头条一家了。

Evan.i 2018-2-2 10:06

小时候都是看作文选,萌芽,意林,这类刊物的广告做得还是蛮好的,贝塔斯曼书友会,99读书人,算是一代人的青春回忆吧

肖骁 2018-2-2 09:59

小时候的记忆

忆轻狂 2018-2-2 09:22

我高中一直在看《科幻世界》,是不是高大上,哈哈。媒体新闻、打广告一旦没有底线,离死就不远了。说起来这也是个恶性循环,没有钱赚就接了不法广告,接了以后读者不买账,更没钱赚~~~线上媒体也是这样的,像以前搜索引擎插件,捆绑安装,一下子装机量就上去了,结果被用户告死了,本来挺好的一项新技术,就是急功近利,毫无底线,反而把全行业搞死了。这种事情在科技界太常见了,但是后面的人还是会接着干。

eeNick 2018-2-2 09:06

故事会,我读书的时候常看

Mike张迎辉 2018-2-1 17:08

如假包换的Echo: 这是印象中小学才会读的东西吧。。。
不好意思,我成熟得晚,一直读故事会到高一,高二高三学习任务重没怎么看了。不像班上有的女生,初中就看知音。

如假包换的Echo 2018-2-1 17:02

这是印象中小学才会读的东西吧。。。
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