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原创 ADI在消费类领域的策略是否有差异化?

2017-4-12 15:21 191 0 分类: MCU/ 嵌入式

ADI在消费类领域的策略是否有差异化?


Author:Yorbe Zhang

KW:ADI,消费电子,差异化


3月中旬,ADI公司完成了对LTC的收购,具有共同信念,认为“伟大的工程成就伟大的商业成果”的两家公司合为一体,打造了一个新型的高性能器件全球化引擎。


ADI为工业、汽车、通信等领域提供高性能器件已广为人知。除此之外,最近几年,ADI面向消费类领域的动作也令人瞩目。无疑,消费类领域与工业等领域相比,对器件有不同的诉求。


Yusuf Jamal,ADI消费和医疗事业部副总裁,诠释了该公司在消费类领域的策略。


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ADI对面向消费类器件的总体策略是什么?


ADI公司的业务其实横跨各个市场,公司的使命是致力于解决客户最困难的技术问题。基于这个使命,我们在选择产品时不会什么都做,而是希望能够把这个产品横跨不同的应用领域,以及在未来很长一段时间内都可以利用我们的技术改善他们系统的表现。这是ADI差异于其他竞争对手的地方。


从1965年成立至今,ADI一直采用这样的工作模式:与客户进行深入的技术交流,了解他们现在所面临的困难,利用我们的技术在他们的下一代产品中把问题得以解决,并实现目标。


2016年,ADI在研发的投入达到了销售额的19%。以应用市场来划分,消费类市场销售额占比为20%,工业(包括医疗)市场为44%。


我想强调一下,在消费类领域,我们事业部研发产品的出发点和ADI在其他市场领域的策略并没有区别:我们一样专注于提供差异化,帮助客户解决最困难的问题。我们会有所选择地投资什么样的技术,和什么样的客户合作。此外,消费类业务还有另外一层重要的意义,就是可以在消费类市场非常快速地学习,进而在更多市场进行延伸和应用。


如何体现核心技术竞争力?


有关ADI核心技术竞争力,如果从整个链条来说,从最开始的信号感知、信号测量、到系统共建、不同系统的连接、直至对信息的解释和理解,在每一环节都有自己独到的核心技术。在器件层面上,我们进行了一系列收购,如Hittite、LTC等。除了技术能力外,我们还有一些平台级、系统级厂商的收购,例如SNAP?Sensor、Vescent、Sypris等。其中,Sypris是解决整个物联网领域安全问题的平台。通过这些收购,ADI能够获取特定应用领域的Know-How,并成为一些专注领域里的专家。


在消费类领域,ADI目前正在推出和研发什么产品?


在消费类领域,我们的目标是提供领先的传感和信号处理解决方案,以增强和创造新的用户体验。


在具体的产品方面包括高性能的音频、视频和图像芯片(音频DSP、AV信号链、图像处理)、用户接口(电容感测、远程语音检测Voice UI、景深感测/TOF)、以及人机交互平台(物质分子成分检测)等。


ADI一直在利用自己的技术优势打造有差异化的器件。我愿意分享几个例子:


在音频应用中,ANC主动降噪要达到最佳的效果,一个最大的技术问题是如何解决延迟。ADI有自己非常独特的转换器技术,所以我们能在非常低的功耗下让信号处理在极短时间内完成,并且消除模拟信号处理里竞争对手难以解决的一些问题。


Voice UI和目前流行的语音识别技术很相关,但我们要解决的问题在于:如果未来通过语音控制智能家居产品,你不可能走到特定的产品面前讲。那么,在客厅或汽车等场景中如何能够保证在长距离时提供相当清晰、准确的音频信号,引入到语音引擎里?


在景深处理上,我们更关注时下流行的TOF(Time of Flight,飞行时间)技术。例如,在无人机上,如果希望获取景深信息做避障,你完全不可能依靠摄像头,因为其在阳光强烈时会有误判。ADI的TOF方案测距原理是向目标连续发送高精度光脉冲,然后用支持窄脉冲全局曝光的面阵CCD传感器接收返回的光,通过探测光脉冲的往返时间获取至目标物体的距离信息。


在视频方面,ADI关注的目标是视频传输接口芯片,保证高品质,高安全的视频传输。


物质分子检测技术已经应用在长虹手机中,我们希望这个技术能够解决消费者核心的需求,同时,手机制造商们对创新和差异化已表现出更强烈的愿望。其下一代产品的方向是精度更高、尺寸更小、成本更低。


未来在消费类和医疗市场会有哪些增长的细分领域?


首先,从医疗的角度来说,无论是西方还是亚洲,整个医疗服务都在发生变革,ADI的技术涉及到医院内部的诊断设备、以及医院以外的预防设备。目前,我们看到全世界各个国家都面临老龄化的问题,对如何通过好的医疗技术提高生活质量都有迫切的需要。


另外,从增长的角度来说,消费类的医疗产品,诸如手环和手表,怎么样给消费者提供更有价值的应用?我们在医疗上会做很多创新,包括超声波、数字X光、CT检测、以及ECG、PPG、生物阻抗测量等。


在消费类领域,手机过去一直在扮演增长的主要引擎,最近这两年增长已经回归平稳。预计未来手机的发展应该会开始分化,部分侧重娱乐功能,部分侧重健康功能。在未来,还会看到更多创新点,如更佳的影像、音效、以及支持AR、VR应用等。ADI在技术上会提前布局,希望占据未来增长的细分市场。


在IoT领域如何布局?


精确测量、节点端信号处理,包括从节点端到云端如何实现安全连接,以及不同应用领域整个IoT信号链,是ADI关注的领域。


在提供可靠硬件的基础上,ADI在算法和服务平台等系统级层面组建合作伙伴关系,打造应用生态系统,从而为最终消费者提供各种各样出色的体验。同时,我们自己,如ADI的孵化器部门,也在进行很多算法研究。


END


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