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市场营销2014:请你的老板站出来

 

一个广东人面对十二月的北京,瑟瑟发抖。钻进地铁站,暖流袭来,甚是舒服,心情也回暖了。此时抬头看看路过的通道两边,尽是酒仙网的广告,图上CEO郝鸿峰端着个酒坛子,很抢眼。

几天后,触控科技宣布携手芭乐传媒,投资百万拍摄微电影《Hello Hero》,为自家代理的同名韩国3D RPG游戏造势。通过微电影做游戏营销并不新鲜,新鲜的是这次触控科技老板陈昊芝亲身上阵,饰演了其中一个重要角色。

2013 年的最后一天,湖南卫视的跨年演唱会上,魏晨唱起了聚美优品的主题曲《我为自己代言》。其中的的歌词是一年多前火得一塌糊涂的“陈欧体”本尊——当时聚美 优品投放了一则由其CEO陈欧主演的广告,《我为自己代言》的歌词就是广告词。后其句式被大量网友沿用并改编内容,人称“陈欧体”。魏晨一首歌唱完,相当 于帮聚美优品做了近4分半钟的广告,更勾起不少人对陈欧体的回忆。

上述三个例子都是“老板站台”的典型。在尚未形成体系之前,互联网内早有着各种零散的“老板站台”案例。比如周鸿祎和罗永浩经常用实际行动告诉我们,公司市场部呕心沥血的炒作方案,往往比不上他们在微博上发的140个字。

有意思的是,从2012年底开始,“老板站台”的形式变得多样化起来,以至于到了2013年底,各类案例如雨后春笋,也变得更具参考价值。

融合造星、跨界探索、排忧解困……从事市场营销工作的朋友们,你可以建议老板选择最适合自己的方式,或在公司最需要的时候,挺身而出。

一、融合造星: 在这方面“陈欧体”算是案例之一,但更典型的当属“褚橙”。“褚橙”是品牌、产品,更是褚时健用生命种橙子的故事——75岁创业,85岁将橙子推向全国。 内里有没有营销的成分?当然有,对此本来生活网创始人唐宋直言不讳。但营销的过程只是将褚老真实的故事以最有效的方式传播开去,以期卖出更多的橙子。

“褚橙”的本质是人和产品“你中有我、我中有你”,以个人品牌带动默默无闻的产品。不过,这种模式对“人”的要求很高,不仅要有知名度,更要有厚重的故事,可遇而不可求。因此在目前可见的融合造星案例中,“陈欧体”不在少数,“褚橙”却是绝无仅有。

二、跨界探索: 在迅速提升关注度上,老板个人的跨界营销往往能收获奇效。很期待陈昊芝在《Hello Hero》中的表现,虽然是本色演出,但毕竟要面对镜头,那会是他的另一面。或许人们对老板的“追逐”不会像对影视明星那么疯狂,但“一个有名气的人突然 去做了件自己不常做的事”,总是会引人注意。

从营销 看,老板跨界也意味着影响力的跨界。比如雷军和刘德华那场名为“将人生变成战场”的经典对话,同时占据了当天财经、科技、娱乐等几大板块的重要位置。还有 2014年江苏卫视开年综艺力作《最强大脑》,百度CEO李彦宏和周杰伦并排步入场内的画面,不知被粉丝们回放了多少遍。

三、排忧解困:老板站台也常常被用于解决危机公关问题,其核心是将老板的个人信誉和企业品牌进行**,一荣俱荣、一损俱损。例如老生常谈的肯德基“激素速成鸡”风波,最后中国百胜餐饮集团总裁苏敬轼、肯德基品牌总经理韩骥麟亲自登上电视广告,其形象更是在各家肯德基门店中频频亮相。

坚称“不添加激素”,作为职业经理人的苏敬轼和韩骥麟等于押上了自己的名誉。面对一些说不清道不明的质疑时,这未必是最体面的方式,却往往是最有效的方式。

循着先行者的足迹,有的放矢。相信进入2014年,“老板站台”会变得更科学、更理性,也更普遍。其实作为看客,我们也没闲着——君不见近两年联想CEO杨元庆从IT男逐渐蜕变为潮男型男,和张震并排于杂志封面亦毫不逊色。

你若觉得眼前一亮点了个赞,这“老板站台”就不算白忙活。

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