真要退出了?HTC欲将品牌授权给印度手机厂商!

CINNO 2019-03-06 07:30

继去年12月,华硕宣布退出手机市场之后,现在另一家老牌台湾手机厂商HTC可能也正准备退出手机市场。

HTC欲将品牌授权给印度本土手机厂商

据外媒报道称,HTC正在与多家印度本土智能手机厂商洽谈品牌许可事宜,其中包括Micromax、Lava和Karbonn。目前谈判似乎已经到“后期阶段”,Lava和Karbonn有可能会获得HTC智能手机品牌许可。

如果合作成功,HTC将可通过品牌授权获取一笔不菲的收入。此前,HTC曾进军印度智能手机市场,但由于面临小米等国产智能手机厂商的激烈竞争,目前HTC手机在印度市场存在感也较弱。

不过,对于一些中小手机品牌厂商来说,HTC的品牌在智能手机市场依然具有很高的价值。

一名业界高管解释称,由于HTC智能手机的价位通常超过1万卢比,它的品牌有助于印度手机厂商重新进入这一价位的手机市场。在印度智能手机市场,这是增长最快的细分市场,参与竞争的品牌包括小米、三星、OPPO和vivo等。

而此前HMD Global也通过取得诺基亚品牌授权的方式,在智能手机市场取得了不错的成绩。根据此前Counterpoint Research的数据显示,在HMD接受诺基亚手机品牌之后的第二年,仅2017年第三季度HMD就售出了1350万部功能手机和280万部智能手机(IDC的数据显示,2017上半年HMD卖出了150万部智能手机)。此外,Counterpoint的数据还显示,2018年三季度,HDM已经凭借诺基亚品牌手机拿下了印度14%的功能机市场,与印度当地品牌iTel并列第一。

显然,作为同样是全球知名的老品牌,HTC的智能手机品牌同样也是有着不小的可挖掘的价值存在。虽然HTC品牌在中国市场已经几乎什么存在感,但是对于仍处于迅猛增长当中,且手机品牌繁多的印度智能手机市场来说,其HTC的品牌价值依然存在。特别是对于目前正处于被动当中的印度本土手机品牌厂商来说,还是非常具有吸引力的。

数据显示,印度本土的Micromax、Lava和Karbonn等品牌,目前功能机的出货占比依然在50%左右。而在印度智能手机市场,则基本上被小米、三星、OPPO、vivo等品牌厂商所占据。印度本土品牌想要依靠自身力量在智能手机市场有所突破,确实很难,而借道HTC品牌,却有可能获得比自身品牌更好的成绩。

HTC真要退出手机市场了?

虽然从现有的信息来看,HTC与印度本土手机品牌厂商的品牌授权合作,应该是只局限于印度市场。所以,从目前来看,HTC并不会真正退出手机市场。但是,如果与印度本土品牌成功达成品牌授权合作,则意味着HTC自己就完全放弃了正处于增长当中的印度市场。

而在其他例如中国这样的成熟的、已经进入存量市场竞争的智能手机市场来说,HTC手机本身就已经是没有什么存在感,未来更是无望重新崛起。

从全球市场来看,目前智能手机行业竞争已经是非常的激烈,三星、苹果、华为、小米、OPPO、vivo等头部的智能手机品牌厂商占据了大部分的市场。中小手机品牌的生存空间越来越小。自去年以来,华硕、美图、锤子等手机厂商纷纷被淘汰出局。

值得一提的是,2017年9月,谷歌以11亿美元,收购了原参与打造Pixel手机的HTC团队(据说有2000人),并收购了HTC公司部分相关的资产,获得了HTC专利的非专属授权。虽然HTC仍保留了自有手机品牌,但是其手机研发实力无疑被大幅削弱。

从产品端来看,虽然,近两年来,HTC不再打机海战术,转而瞄准精准目标市场,虽有推出几款不错的机型,但由于性价比、创新力以及营销上的弱势,销量越来越低迷。

数据显示,2015年四季度之时,HTC手机出货仍有197万部。而到了2017年同期则暴跌至了98万部,2018年四季度,HTC手机全球出货更是降至了25万部。显然,智能手机市场对于HTC来说已经是越来越鸡肋。

但是,作为智能手机时代的开创者之一,HTC在智能手机市场的品牌认知度依然较高,更为关键的是,在手机领域十多年的研发积累非常多的专利。

根据patentcloud的数据显示,HTC目前拥有约27847项专利(包括获得其他厂商的授权),其中绝大多数为发明专利。而HTC(包括)本身的自主专利大约接近7000件。

从HTC此次与印度本土手机厂商洽谈品牌授权合作的动作来看,未来,HTC确实有可能退出对其已经是越来越”鸡肋“的智能手机市场,转而通过品牌授权以及专利授权来获益。


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